Stratégie marketing : secrets d'une stratégie marketing réussie

Introduction à la stratégie marketing

• Définition et importance d'une stratégie marketing

• Aperçu des éléments clés d'une stratégie marketing réussie

Définir ses objectifs marketing

• Identification des objectifs SMART (spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents, temporels)

• Alignement des objectifs marketing avec les objectifs commerciaux globaux

Connaître et segmenter sa clientèle

• Analyse de marché et études de clientèle

• Techniques de segmentation de marché

• Définition et utilisation des personas

Identifier son avantage concurrentiel

• Analyse FFOM (forces, faiblesses, opportunités, menaces)

• Identification des points de différenciation

• Positionnement sur le marché

Élaboration du plan marketing

• Développement de la proposition de valeur

• Choix des canaux de communication et de distribution

• Planification des campagnes marketing

Cohérence de la stratégie de marque

• Importance de la cohérence dans le message et l'image de marque

• Alignement de la stratégie de communication avec le persona et le message

• Maintien de la cohérence à travers les différents points de contact avec la clientèle

Mise en œuvre et suivi du plan marketing

• Planification des ressources et du budget

• Outils et techniques pour le suivi et l'évaluation des performances

• Ajustement et optimisation de la stratégie en fonction des résultats obtenus

Études de cas et ateliers pratiques

• Analyse de stratégies marketing réussies

• Exercices pratiques pour la création d'un plan marketing personnalisé

• Discussions et échanges sur les meilleures pratiques et les défis rencontrés